5 zmysłów marketingu

Wiele agencji marketingowych zaczyna wykorzystywać marketing sensoryczny, którego działanie polega na angażowaniu wszystkich zmysłów w przemyślany i całościowy sposób. Ma to na celu wywołanie u konsumentów konkretnych reakcji, co pośrednio przyczynia się do budowania wizerunku firmy bądź produktu. Na elementy tej metody marketingowej składają się wzrok, czyli design, opakowanie, grafika, kolor, światło, wygląd, wystrój wnętrz, motyw przewodni, komunikat, słuch: dźwięk rozpoznawczy, marka dźwiękowa, motyw przewodni, atmosfera, przyciąganie uwagi, informacje głosowe, zapach: atmosfera, zapach rozpoznawczy, przyciąganie uwagi, intensywność, zgodność z produktem, dostosowanie do płci, dotyk: materiał i powierzchnia, temperatura i ciężar, kształt i miękkość oraz ostatni ze zmysłów: smak – wzajemna zależność od innych zmysłów, sposób podania, przyjemność. Wcześniejsze akcje marketingowe w większości opierały się na zmyśle wzroku. W końcu 80% emocji wywoływanych jest przez to, co możemy zobaczyć. Marketing sensoryczny stara się traktować holistycznie wszystkie zmysły. Pozwala to na zwiększenie efektywności komunikacji. Koncepcja ta wykorzystuje stwierdzenie, że współdziałanie kilku czynników (bodźców) jest korzystniejsze niż suma efektów funkcjonowania każdego czynnika z osobna. Obecnie wiodące marki światowe wykorzystują ten rodzaj marketingu, którego głównymi cechami są rozwój produktów i usług polegający na głębszym poznaniu potrzeb klienta. Potrzeby te są kompleksowo zaspakajane przy jednoczesnym współudziale doświadczeń.

Czytaj dalej
Strona 7 z 7« Pierwsza...34567