Marketing w Internecie

Kanał komunikacyjny, dzięki któremu mógł rozwinąć się e-marketing to Internet. To za pomocą tego medium umożliwione jest stworzenia działań marketingowych mających na celu budowanie wizerunku marki, co wpływa na zwiększenie sprzedaży a w konsekwencji zysków firmy. Narzędziami używanymi w marketingu internetowym są: poczta elektroniczna, listy wysyłkowe, reklama online, biuletyny elektroniczne, programy lojalnościowe oraz dobrze zaprojektowane serwisy internetowe, które pozwalają na bardziej interaktywną komunikację, niż tradycyjne metody promocji. Internet wytworzył szereg form reklamowych, z których skorzystać może każdy przedsiębiorca. Wydatki na reklamy internetowe przewyższyły już wpływy reklamowe dzienników. Współcześnie marketing w sieci można zacząć inwestując niewielkie kwoty. Marketing internetowy często definiowany jest jako podjęcie działań w celu wykreowania wizerunku, wypromowania produktu lub usługi oraz skierowania użytkownika do podjęcia interakcji. W myśl tego sformułowania na pierwszy plan wysuwa się kreowanie wizerunku firmy budzącej zaufanie, którego efektem jest zwiększenie zysków. Ponadto e-marketing pozwala dotrzeć z przekazem do wybranych grup odbiorców i im przekazywać komunikat reklamowy. Kolejnym aspektem podejmowanych działań marketingowych jest mnogość celów, jakie reklamujący się może uzyskać. W ich osiągnięciu pomocne są narzędzia, wśród których najpopularniejsze są banery reklamowe, pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO), marketing w wyszukiwarkach (SEM), e-mail marketing, a także linki sponsorowane.

Czytaj dalej

Polskie Stowarzyszenie Marketingu

Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB istnieje już od 1995 roku i jest organizacją non-profit, która zrzesza najbardziej dynamiczne firmy działające w obszarze marketingu bezpośredniego i interaktywnego. Jego misją jest integracja środowiska, oraz promocja najlepszych rynkowych praktyk. Poprzez współpracę chce tworzyć optymalne warunki dla rozwoju marketingu bezpośredniego i interaktywnego w zgodzie z obowiązującym prawem oraz zasadami etyki zawodowej. Ponadto stara się wspierać tradycyjne i nowoczesne kanały komunikacji bezpośredniej. Dąży do uznania marketingu bezpośredniego jako pożądanej formy komunikacji w życiu gospodarczym. Wspiera również dialog pomiędzy konsumentami, przedsiębiorcami, organizacjami charytatywnymi, oświatowymi i kulturalnymi oraz instytucjami państwowymi. Aby zostać członkiem stowarzyszenia należy wypełnić deklarację członkowską, zapoznać się ze statutem, kodeksem etycznym, regulaminem Listy Robinsona oraz zaakceptować ich treść. Deklarację członkowską należy wysłać pocztą bądź dostarczyć osobiście. Następnie należy wpłacić wpisowe w wysokości 1000 zł oraz opłacić składkę członkowską. Jej wysokość uzależniona jest od rocznego obrotu danej firmy. SMB zajmuje się również organizacją szkoleń, które obejmują najważniejsze aspekty komunikacji marketingu zintegrowanego. Ich tematyka dotyczy między innymi narzędzi i technik, baz danych, kampanii marketingowych, mediów interaktywnych czy też telemarketingu. Samo stowarzyszenie uczestniczy w akcji edukacyjnej jaką jest Akademia Komunikacji Marketingowej.

Czytaj dalej

Pozycjonowanie stron SEO

Pozycjonowanie stron, w skrócie SEO (ang. Search Engine Positioning ) to działanie mające na celu umieszczenie wybranej strony internetowej pośród pierwszych wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki dla słów kluczy, które związane są z tematyką danej firmy. Algorytm wyszukiwania został stworzony w taki sposób, by zwracać uwagę na kod źródłowy strony internetowej, ilości linków prowadzących do strony oraz od ilości unikalnych odwiedzin strony. Pozycjonowanie niesie ze sobą wiele korzyści. Obecność firmy w najwyższych pozycjach wyniku wyszukiwania ułatwi dostęp do niej klientom, wpłynie na sprzedaż i pozwoli na ugruntowanie swojej pozycji na rynku. Zwykle do pozycjonowania konkretnej strony wykorzystuje się zaplecze, którym najczęściej są witryny internetowe pomagające pozycjonować stronę docelową. Jednym z działań wykorzystywanym w tym przypadku jest posiadanie mniej rozbudowanych stron z unikalnymi treściami, tematycznie powiązane są ze stroną, którą z niej linkujemy. Pozycjonowanie stron powinno być rozpoczęte przez odpowiednią optymalizację strony internetowej, co umożliwi szybsze uzyskanie zamierzonych wyników. SEO najczęściej opiera się na wykonywaniu następujących czynności: tworzeniu mocnych tematycznych zapleczy oraz umieszczanie na nich linków do strony, dodawanie reklam strony do katalogów oraz zaspamowaniem blogów i forów. Takie linki należy dodawać systematycznie, by wyglądało to na naturalny zabieg. Pozycjonowanie ułatwić mogą dziesiątki programów aktualnie dostępnych na rynku.

Czytaj dalej

Marketingowe interaktywne agencje

Interaktywne agencje to nic innego jak odpowiedniki tradycyjnego marketingu agencji reklamowych, z tym, że te pierwsze za swoje pole działania wybrały Internet. Specjalizują się one w realizowaniu kampanii reklamowych w sieci. Oferta takiego typu agencji dotyczy również planowaniu strategii obecności marki w Internecie, produkcję serwisów internetowych oraz opracowywanie i projektowanie form e-reklamy. Na rynku polskim znajduje się coraz więcej takich firm, a największe z nich zatrudniają nawet ponad 100 osób. Agencje interaktywne zaczęły również specjalizować się w określonych dziedzinach. Przykładowo specjalizacja technologiczna wykorzystuje przewagę w zastosowaniach technologii, w obszarze programistycznym. Firmy konsultingowe specjalizują się w doradzaniu, poszukiwaniu rozwiązań czy analizie założonych zagadnień. SEM i SEO świadczą usługi związane głównie z pozycjonowaniem stron oraz obsługą klientów w zakresie płatnej reklamy w wyszukiwarkach. Specjalizacja branżowa oferuje usługi skierowane do wąskiej niszy, np. produkcja gier internetowych czy e-mail marketing. Firmy projektowo-badawcze koncentrują się między innymi na przeprowadzaniu badań i audytów istniejących już serwisów. Agencji interaktywnych nie należy mylić z agencjami public relations prowadzącymi działania E-PR. Firmy te wykorzystują różne narzędzia oraz metody. Wraz z rozwojem nowoczesnych technologii i Internetu interaktywne firmy zdobywają coraz większą popularność. Nic dziwnego, Internet współcześnie należy do tych kanałów komunikacji, dzięki któremu można prowadzić stałą interakcje marki z klientem.

Czytaj dalej
Strona 6 z 7« Pierwsza...34567