Filozofia marketingu taktycznego

Każde przedsiębiorstwo aby zapewnić sobie sukces na rynku stara się budować odpowiednią strategię działania jednak często zdarzają się sytuacje w których dominują różne punkty widzenia. Liczba strategii namnaża się wtedy aż rozrośnie się do niekontrolowanej sieci powiązań z której ciężko wybrnąć. Trudno wtedy ujednolicić przekaz zewnętrzny oraz dostosować go do bieżących potrzeb. Każdy przekaz należy kreatywnie modyfikować i szybko reagować na zmiany a strategie często stają się skostniałe powodując brak przygotowania na działanie nagłych i niespodziewanych czynników. Należ więc sprowadzić działania z poziomu strategii do taktyki ponieważ tylko w ten sposób będzie możliwa szybka, adekwatna i skuteczna reakcja niezależnie od liczby pojawiających się czynników. Biznes jest najbardziej złożoną grą na świecie i tylko dzięki odpowiedniemu podejściu do zagadnienia można tę bitwę zwyciężyć. Zasady tego systemu premiują tylko błyskawiczne reakcje graczy, kto się spóźni lub nie będzie umiał się dostosować do nowych reguł szybko przegra rozgrywkę. Istenie wiele agencji, które pomagają w kreowaniu odpowiedniej taktyki dla przedsiębiorstw, niezależnie od ich wielkości czy kapitału. W biznesie nie ma miejsca dla sztywnych ram postępowania, nagradzane jest ryzyko ale im lepiej jest ono skalkulowane tym efektywniej możemy wykorzystać możliwości, które oferuje rynek. Myślenie taktyczne pozwala zwiększyć zyski znacznie mniejszym kosztem a także umożliwia dostosowanie się do wymagań bardzo dynamicznego rynku.

Czytaj dalej

Marketing mix- co to takiego

Ten chwytliwy slogan łączy w sobie szczególnie ważne elementy marketingu. Działa on, jako spójny, zintegrowany system wywierający wpływ na zjawiska rynkowe. Wyróżniamy kilka koncepcji marketingu-mix, ale skupimy się tutaj na tej najbardziej popularnej, czyli tak zwanym „4P”. Skrót pochodzi od czterech angielskich słów, tj. price(cena), product (produkt), place( dystrybucja) i promotion(promocja). Koncepcja została zaproponowana przez McCarthy’ego. Przy analizowanie produktu zwracamy uwagę na jakość, markę, opakowanie czy długość okresu gwarancyjnego. Natomiast w przypadku ceny będącej punktem widzenia nabywców oraz wynagrodzeniem dla producentów analizę prowadzi się poprzez politykę cenową tzn. czy koszty i cena są konkurencyjne czy też nie. Jeżeli chodzi o dystrybucję to zajmuje się ona sposobem rozmieszczenia gotowych produktów na rynku oraz zaoferowanie ich do sprzedaży. Ostatni element to promocja, do której zaliczamy wiele elementów takich jak: reklama, public relations, sponsorowanie czy też sprzedaż osobista. Promocja jest najbardziej rozbudowanym elementem marketingu-mix i oferuje wiele różnych dróg postępowania. Producent może zastosować jedynie reklamę, która jest płatną i bezosobową formą promocji skierowaną głównie do masowego odbiorcy. Jeżeli natomiast produkt tego wymaga można większą wagę przyłożyć do utrzymywania dobrych stosunków pomiędzy firmą a jej bezpośrednim otoczeniem. Przy produktach tego wymagających inwestuje się w sprzedaż osobistą umożliwiającą stały kontakt producenta z rynkiem.

Czytaj dalej

Niekonwencjonalne techniki marketingowe

Marketing partyzancki jest stosunkowo nowym pomysłem na zwrócenie uwagi odbiorców. W tym wypadku promowanie dóbr polega na wykorzystywaniu innych, niekonwencjonalnych technik. Wśród przykładów takiego rodzaju marketingu można wymienić pisanie sprayem na murach, przyklejanie wlepek w środkach komunikacji miejskiej, przejściach podziemnych, szkołach i wszystkich innych miejscach publicznych, organizowanie ciekawych eventów, takich jak pokazy skateboardingu. Czasami wiąże się z wykorzystaniem drastycznych i kontrowersyjnych treści. Efekt użycia technik marketingu partyzanckiego jest natychmiastowy, przekazywany z ust do ust za pomocą plotki. Użycie takiej strategii jest korzystne dla małych i średnich przedsiębiorstw. Prestiżowe globalne firmy nie mogą pozwolić sobie na popsucie wizerunku promowaniem swoich usług partyzanckimi metodami. Grupą docelową tych niekonwencjonalnych usług są zazwyczaj młodzi ludzie. Nie powinno się jej używać w stosunku do konserwatywnej części społeczeństwa. Największa zaleta marketingu partyzanckiego to przede wszystkim jego cena. W Polsce ten typ reklamy między innymi wykorzystali Play, Frugo oraz Heyah. Głównym założeniem takich kampanii jest minimum wysiłków, maksimum efektów, niekonwencjonalne pomysły, dostosowanie strategii do odbiorców oraz wykorzystanie wszelkich możliwości, nawet tych nietypowych. Typowe strategie marketingowe nie cieszą się już taką popularnością oraz tracą na swojej skuteczności. Dlatego wykorzystywanie niekonwencjonalnych metod będzie coraz częściej dostrzeganą formą promocji produktów oraz usług.

Czytaj dalej

Geomarketing w Polsce

Geomarketing stanowi połączenie dwóch dziedzin wiedzy: marketingu i geografii. Jeżeli chodzi o polski rynek, to jest to mało znane narzędzie, które pozwala na ustalenie potencjału ekonomicznego konsumentów w ujęciu geograficznym na poziomie ogólnokrajowym, regionalnym bądź też lokalnym. Atrakcyjność sprzedażowa często uzależniona jest od lokalizacji. Współcześnie narzędzie to znalazło zastosowanie w Wielkiej Brytanii oraz Stanach Zjednoczonych. W Polsce nadal niewiele agencji marketingowych oferuje usługi geolokalizacyjne. Takie innowacyjne rozwiązanie w niedługim czasie powinno jednak wzbudzić większe zainteresowanie również na polskim rynku. Przykładem użycia geomarketingu jest promocja albumu Jamesa Blunta „Some Kind of Trouble”. Każdy fan, który przy pomocy funkcji Place na facebooku zameldował się w centrum Londynu brał udział w losowaniu biletów na koncert wykonawcy. Przykładem innego portalu, który pozwala na zastosowanie takiego narzędzia marketingu jest Foursquare. Umożliwia on powiadamianie swoich znajomych o aktualnej lokalizacji. W geomarketingu drzemie wielki potencjał, który może pomóc w zdobyciu nowych klientów, utrzymaniu stałych, kreowaniu pozytywnego wizerunku, dotarciu do grupy docelowej, zdobywaniu popularności wśród dotychczasowych użytkowników. Współczesne technologie pozwalają znaleźć się bliżej odbiorcy niż kiedykolwiek wcześniej. Zastosowanie geolokalizacji umożliwia precyzyjne dotarcie do najbardziej zainteresowanych. Przy okazji można zredukować koszty kampanii reklamowej, zachowując przy tym jej wysoką skuteczność.

Czytaj dalej
Strona 5 z 7« Pierwsza...34567