Najnowsze trendy w marketingu

Najnowsze trendy w marketingu

Agencje reklamowe, aby usprawnić swoje działania na rzecz promocji i kształtowania wizerunku firm powinny zmienić swoje dotychczasowe myślenie o marketingu. Te techniki i narzędzia, które wcześniej się sprawdzały, dzisiaj straciły już swoją skuteczność. Jaki jest tego powód? Odpowiedź jest prosta. Nawyki zakupowe, sposób komunikacji oraz gromadzenie informacji uległy całkowitej przemianie. Dlatego, to, co kiedyś było skuteczne, dzisiaj zupełnie nie przekłada się na zyski i sprzedaż. Współcześnie to agencje, które potrafią nawiązać relacje z internautami mają racje bytu. Pojawiło się też stwierdzenie, że nastała epoka inbound marketingu, która stoi w opozycji do outbound marketingu, czyli tradycyjnego sposobu komunikowania, który polega na bezpośrednim przedstawieniu przekazu reklamowego odbiorcy. Głównymi obszarami działania tego rodzaju marketingu są przede wszystkim zagadnienia związane z marketingiem w wyszukiwarkach internetowych, treści w blogosferach oraz media społecznościowe i mikroblogi. Działania skupione są przede wszystkim w Internecie i polega na wykorzystaniu takich technik, by potencjalni klienci sami znaleźli to, czego szukają. Można więc pokusić się o porównanie inbound marketingu z marketingiem internetowym. Powstające strategie, które łączą marketing w wyszukiwarkach z blogami bądź mediami społecznościowymi pozwalają na uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Najważniejszym zadaniem, przed którym stają agencje marketingowe jest angażowanie klientów w relacje z firmą.

Czytaj dalej

Praca w agencji reklamowej

Praca w agencji reklamowej

Praca w agencjach reklamowych stwarza wiele możliwości oraz toruję drogę do kariery. Na czym tak naprawdę polega praca? Jakie wymagania trzeba spełniać, by ubiegać się o takie stanowisko? Na te pytania postaram się w kilku zdaniach odpowiedzieć. Specjalista ds. marketingu zajmuje się działaniami reklamowymi i promocyjnymi, opracowuje je oraz realizuje. Takiemu człowiekowi potrzebne są zarówno cechy handlowca, jak i specjalisty do sp. reklamy. Wyobraźnia i kreatywność, odpowiedzialność i umiejętność przewidywania. To podstawowe cechy, które powinna posiadać osoba ubiegająca się o dane stanowisko. Wymagania stawiane przez pracodawców to doświadczenie w dziale sprzedaży, znajomość rynku lokalnego i regionalnego, przebyte kursy i szkolenia w zakresie negocjacji, energię, optymizm, komunikatywność. Z drugiej strony praca ta wiążę się z niewyobrażalnym stresem, dlatego należy potrafić szybko reagować na problemy i umieć sobie radzić w niestandardowych sytuacjach. Oczywiście wymagane jest również odpowiednie wykształcenie wyższe. Polskie uczelnie oferują bogatą gamę kierunków z zakresu marketingu i zarządzania. Do obowiązków pracownika należy nawiązywanie i utrzymywanie kontaktów z klientami, tworzenie kampanii reklamowych oraz realizowanie pozostałych projektów. W zamian można otrzymać korzystne warunki pracy. Takie stanowisko daję również możliwość dalszego rozwoju, co wiążę się z możliwością otrzymania awansu oraz dalszego pięcia się po szczeblach kariery.

Czytaj dalej

Zasady planowania kampanii

Zasady planowania kampanii

Niezależnie jaki kanał komunikacyjny zostanie użyty do kampanii reklamowej, trzeba mieć świadomość, że trzeba ją dokładnie zaplanować, krok po kroku. Co raz więcej agencji marketingowych tworząc kampanię reklamową wykorzystuje różne media poprzez zastosowanie kombinacji wielu form, nośników i kanałów. Podstawowym narzędziem, którego używa się podczas realizacji danej kampanii jest mediaplan, czyli dokument opisujący charakter i zakres działań. Zanim przejdzie się do jego tworzenia, należy określić cele oraz podstawowe elementy związane z przygotowaniem strategii mediowej. Takie określenie celów pozwoli w następnym kroku wyliczyć budżet. Następnie warto zastanowić się nad sposobem mierzenia efektywności, co pozwoli na gromadzenie danych o osiąganych wynikach. Każda kampania składa się z kilku etapów. W pierwszym etapie wypisuje się cele oraz precyzuje się grupę docelową. Następnie przychodzi czas na tworzenie mediaplanu. Kolejnym krokiem będzie realizacja kampanii reklamowej. Po zakończeniu akcji promocyjnej przychodzi czas na mierzenie efektywności i przechodzi się do etapu opracowania raportu z działań. Podsumowując, aby opracować dobrą strategię należy ustalenie celów kampanii reklamowej, określenie grupy docelowej, terminu kampanii, budżetu. Na końcu należy określić sposób badania skuteczności kampanii, wykorzystując niezbędne wskaźniki oceny efektywności kampanii.

Czytaj dalej

Zalety product placement

Zalety product placement

Niekonwencjonalną techniką wykorzystywaną przez agencje marketingowe jest product placement. Zjawisko to polega na lokowaniu produktów w różnych nośnikach, takich jak filmy kinowe, seriale i programy telewizyjne czy sztuki teatralne. Wśród najważniejszych zalet użycia product placement są wiarygodność przekazu, nobilitację produktu, niskie koszty i duża efektywność, międzynarodowy zasięg, możliwość demonstracji specyficznych cech produktu, a także możliwość promocji produktów, których reklama jest zabroniona lub ograniczona. Mechanizm tego narzędzia polega na nawiązywaniu do produktu w środku przekazu w taki sposób, żeby on przemawiał do podświadomości odbiorcy i zachęcał do używania, nie wykorzystując tym samym bezpośredniej reklamy. Jest to bardzo sprytne rozwiązanie, ponieważ w ostatnich czasach obserwuje się zniechęcenie odbiorców do tradycyjnej reklamy. Sama reklama staje się nisko oceniana przez konsumentów wśród czynników decydujących o zakupie produktu. Tak więc product placement stał się swoistego rodzaju alternatywną formą komunikacji marketingowej w stosunku do tradycyjnej reklamy. Ta forma promocji utożsamiana jest głównie z produktami spożywczymi. Dlatego może to zachęcać potencjalnych zleceniodawców do częstszego wykorzystywania tego narzędzia marketingowego do promocji swoich usług. Produkty spożywcze promowane za pomocą product placement, mogą przekonać widza, że używane są codziennie, mogą być także lepiej odbierane niż reklamowane w „tradycyjny” sposób, a co za tym idzie – częściej kupowane.

Czytaj dalej
Strona 3 z 712345...Ostatnia »