Audyt komunikacji marketingowej

Audyt komunikacji marketingowej

To nowy projekt, którego głównym celem jest zmierzenie skuteczności i efektywności działań promocyjnych i wizerunkowych, by w kolejnym kroku móc wskazać odpowiednie rozwiązania doradcze. Projekt badawczy realizowany jest przez Instytut Monitorowania Mediów, MillwardBrown SMG/KRC oraz Szkołę Główną Handlową w Warszawie. Specjaliści i eksperci połączą swoje siły, by stworzyć projekt, który umożliwi przeprowadzenie kontroli dotychczasowego wizerunku firm i efektów działań promocyjnych. Dodatkowo autorzy pragną wskazać pola do optymalizacji strategii działań oraz kosztów z nią związanych. Takie badanie ewaluacyjne pozwala sprawdzić zgodność oficjalnej strategii, stopień osiągnięcia założonego celu. Sam projekt koncentruje się również na analizie efektów mediowych i na badaniach w grupach docelowych. Celem projektu jest również upowszechnienie pełnego i wielowymiarowego model pomiaru w public relations. Oferta ta powstała z myślą o firmach i instytucjach, którym zależy przede wszystkim na niezależnej ocenie oraz na podsumowaniu efektów działań promocyjno-informacyjnych. Zespoły badawcze Audytu komunikacji marketingowej oferują również swoją pomoc i doradztwo firmom, które wkraczają dopiero na rynek albo opracowują nową strategię marketingową. Ten nowo powstały projekt pozwoli na usystematyzowanie wiedzy z zakresu marketingu oraz tworzeniu efektywnych strategii, dzięki czemu firmy będą mogły rozwijać swoje usługi, zaspokajać potrzeby klientów i przynosić zyski. Więcej informacji dostępnych jest na stronie głównej AKM.

Czytaj dalej

Cel badań marketingowych

Cel badań marketingowych

Badania marketingowe to złożony proces działania służący gromadzeniu informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowej. Umożliwia to zminimalizowanie ryzyka podjęcia złych działań i pozwalają na identyfikacje potrzeb i oczekiwań konsumenta. Zanim zacznie się badania należy odpowiedzieć na kilka podstawowych pytań. Co produkować? Na jakim rynku lokować własny produkt? Jak prowadzić sprzedaż? Jak prawidłowo wyznaczyć kanały dystrybucji? Jakie przyjąć kryteria oceny efektywności nakładów na badania marketingowe. Funkcje takich badań są następujące – opisowa, ukazuje otoczenie rynku, wyjaśniająca, pokazuje przyczyny i zależności zaistniałej sytuacji i prognostyczna, która przewiduje przyszłość na podstawie dotychczasowego przebiegu zdarzeń. W gospodarce rynkowej i konkurencyjnej większość decyzji podejmowana jest w sytuacji niepewności, w której trudno jest prognozować przyszłe zdarzenia bez posiadania szczegółowych informacji. Stopień ryzyka osiągnięcia celów zależy od posiadania odpowiednich danych. Oczywiście należy zdawać sobie sprawę, z tego, że badania marketingowe nie wyeliminują całego ryzyka, ale znaczenie je ograniczą. Badania takie mają głównie zastosowanie w planowaniu działań marketingowych dotyczących danego produktu. Mogą one również rozwiązać problemy związane z nagłym spadkiem sprzedaży danej usługi, a także pozwalają obserwować zmiany zachodzące na rynku. Najczęściej wykonuje się badania stałe, okresowe, sporadyczne, uzależnione od regularności ich przeprowadzania.

Czytaj dalej

Marketing developerów mieszkań

Marketing developerów mieszkań

Skutecznym sposobem zachęcania klientów do kupna nieruchomości jest obniżka cen. Jest to jednak ostateczne rozwiązanie, gdyż takie posunięcie może zaalarmować kontrahenta, który pomyśli, że firma ma problemy ze znalezieniem chętnych na swoje lokale. Zacznie też myśleć, z czego wynikają owe trudności, a to w konsekwencji doprowadzi do zmniejszenia zaufania wobec developera. Dlatego częściej oferuje się promocji, którą może by niższa stawka za miejsce parkingowe. Aktualnie można się spotkać z wieloma ciekawszymi atrakcjami, którymi mogą być oferowane wakacyjne pobyty za granicą, a w skrajnych przypadkach do mieszkania dołącza się nawet samochód. Ponadto ważnym kanałem komunikacji z potencjalnymi klientami stały się nowe technologie. Należy pamiętać, że wygląd strony internetowej w dużym stopniu świadczy o przedsiębiorstwie. Dlatego coraz częściej oferuje się wirtualne spacery, które dają możliwość przejrzenia zainteresowanym osobom budynku zarówno od wewnątrz, jak i od środka. Można w wirtualnym świecie obejrzeć również mieszkanie. Warto również brać udział w targach mieszkaniowych, gdyż w takich imprezach uczestniczą osoby, które zainteresowane są kupnem nieruchomości. Wiele developerów przygotowuje specjalne oferty, by przekonać do zakupu potencjalnego klienta bądź zainteresować go mieszkaniem, by ten później skontaktował się z developerem bądź udał się do biura na szczegółowe informację. Niektóre agencje marketingowe zachęcają również developerów do korzystania z ich usług, proponując specjalne projekty i kampanie reklamowe nieruchomości.

Czytaj dalej

Walka o klienta

Walka o klienta

Współczesna gospodarka rynkowa i duża konkurencyjność produktów i towarów sprawia, że walka o klienta bywa niekiedy bardzo zacięta. Tradycyjne reklamy i metody promocyjne przestają być skuteczne. Agencje reklamowe muszą się wykazać nie lada umiejętnościami, by stworzyć dobrą strategię marketingową, która przyciągnie, zaciekawi, zaintrygują grupę odbiorców, do której jest skierowana. Coraz większe zainteresowanie wzbudzają programy lojalnościowe. Dzięki nim można zbudować z klientem długotrwałą relacje. Według badań Polacy lubią posiadać karty stałego klienta. Któż z nas w portfelu nie posiada kilku kart. Poza tym takie programy lojalnościowe polegają na gromadzeniu punktów. Po zebraniu odpowiedniej ilości można je wymienić na dany produkt. Taka skuteczna motywacja to podstawa działania na współczesnym rynku. Dlatego ogromną popularnością cieszą się również systemy motywacyjny. Przeważnie dobiera się je indywidualnie do potrzeb danego odbiorcy. Programy motywacyjne mogą również zachęcać pracowników do sumiennego świadczenia pracy. Ostatnio zaczęto również stosować nowy termin – marketing relacji. Alternatywnie nazywa się go marketingiem transakcyjnym i polega na podjęciu pewnych działań, których celem jest zaspokojenie potrzeb partnerów biznesowych i konsumentów. Aby efektownie wykonać postawione zadania trzeba najpierw wykonać analizę oczekiwań, by w następnym etapie móc wyodrębnione potrzeby zaspokajać. Obecnie nowoczesne metody marketingowe szukają różnych dróg sprzedaży i rozpoznawalności marki, by wyróżnić się spośród ogromu zalewających nas promocji i reklam.

Czytaj dalej
Strona 1 z 712345...Ostatnia »